معماری و طراحی داخلی نمایشگاه ماشین آئودی در سال 2015/ گروه معماری Schmidhuber ؛ غرفه شرکت آئودی در مرکز نمایشگاهی اتومبیل شهر فرانکفورت در سال 2015، طرحی پیشرو در زمینه نوآوری برای ارتباطات زنده بود: در این طرح قبل از اینکه بازدیدکنندگان با طیف گسترده‌ای از اتومبیل‌های آئودی مواجه شوند، در قسمت مرکزی ساختمان این شرکت تنها با چهار تم متمرکز و تاثیرگذار روبرو خواهند شد، این چهار تم عبارتند از: آئودی اولترا، فن‌آوری‌های آئودی، کواترو، و آئودی اسپرت. “قدرت چهار”

معماران: گروه معماری schmidhuber

مکان: فرانکفورت، آلمان

سال ساخت: 2015

تصاویر: Andreas Keller

بر اساس گفته مایکل استرتاگ هنینگ (Michael Ostertag-Henning) یکی از اعضای هیئت مدیره در SCHMIDHUBER: “ارتباط زنده نقطه نظر شما را تغییر می‌دهد. امروزه یکی از مهم‌ترین مسائل در تبلیغات، ارائه دیدگاه‌های جدید، همه‌جانبه و متفاوت از یک برند و محصولات آن است تا بوسیله آن بتوان با هر یک از مخاطبان هدف سخن گفت و ارتباط برقرار کرد. و این دقیقا همان چیزی است که قدرت چهار انجام می‌دهد : بازدیدکنندگان در پیاده‌رو با نام تجربه، با چهار موضوع اصلی و متمرکز تعامل برقرار کرده و آن‌ها را تجربه می‌کنند. این یک تعامل کامل میان نام تجاری و محصول است. ما در حال تبدیل اصول ارتباطی سنتی و نشان دادن مزایای استفاده از برند آئودی به روشی جدید و الهام‌بخش هستیم.”

پیاده رو تجربه از محل ورود بازدیدکنندگان پس از عبور از پله برقی آغاز می‌شود و از میان ساختار شبکه‌ای که الهام گرفته شده از طبیعت و ظریف است، می‌گذرد. این ساختار شبکه‌ای از نمای ساختمان آغاز می‌شود. این ساختار فوق العاده سبک وزن و دارای سه بعد است و آغازی است برای مسافرتی اکتشافی در نمایشگاه برند آئودی.

بازدید کنندگان مزایای ساختارهای سبک وزن، موتورهای کارآمد، و سوخت‌های جایگزین را در این نمایشگاه تجربه می‌کنند. منطقه بعدی در ارتباط با فن‌آوری‌های آئودی است، جایی که بازدیدکنندگان برای اولین بار و بوسیله یک پنجره مجازی با جاذبه‌های اصلی این نمایشگاه روبرو می‌شوند. از حقیقت مجازی برای نشان دادن تکنولوژی‌های خلاقانه بکار رفته در خودروها، استفاده شده است که می‌تواند تصوری از نقش محوری که خلاقیت در شرکت آئودی دارد، را در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهد. در فضای آئودی کواترو، بازدیدکنندگان با دنیایی از حقایق مجازی روبرو می‌شوند، و ابعاد و تصاویر محصولات مختلف بازسازی شده‌اند.

فضایی که دارای دمای 21- درجه است، گویی دنیایی حک شده درون یخ را بوجود آورده است که نمادی از برند و سبک زندگی آئودی کواترو است. در مقابل، در فضای بعدی که مربوط به آئودی اسپرت است از صدا و نشانه‌های بصری برای بازسازی فضایی با اکتان بالا استفاده شده است تا یاآور مسیر مسابقه اتومبیل‌رانی باشد و در قسمت پایانی بر آیکونی که متعلق به آئودی R18 برای شرکت در مسابقات است تاکید شده است و فرمی منحنی شکل که به سمت بالا کشیده شده است، بازدیدکنندگان را به سوی فضای نمایشگاهی بعدی هدایت می‌کند.

در این بخش از مسیر بازدیدکنندگان وارد قلب نمایشگاه می‌شوند و با دیدی فوق‌العاده به سوی چیدمان پویای خودروهای آئودی مواجه می‌شوند، جایی که چهار منطقه متمرکز اصلی با نام قدرت چهار در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند و در یک فضای واحد قابل مشاهده هستند. در قسمت بالایی سالن مرکزی و بالای فضای نمایش آئودی A4، یک قطب‌نمای بزرگ قرار دارد تا اشاره‌ای نمادین به چهار تم اصلی موجود در این نمایشگاه داشته باشد و جهت آن با توجه به توضیحی که در هر زمینه در حال ارائه است تغییر می‌کند و به سوی یکی از چهار منطقه اصلی و خودروهای موجود در آن حرکت می‌کند.

(پلان طبقه دوم)

قدرت چهار بر روی چهار صفحه نمایش عظیم، نشان داده شده است و بر روی هریک از آن‌ها تصویری از یک ماشین قرار داده شده است. این تصویر متحرک و منطبق با توضیحاتی است که در صفحه زیرین ارائه می‌شود. از نورپردازی ، تکنیک‌های رسانه‌ای و حرکت برای ارئه توضیحات مربوط به هر یک از چهار تم موجود استفاده شده است و این توضیحات بر اساس جهت حرکت قطب نما در میان سالن مرکزی ارائه می‌شوند.

نمایشگاه خودرو فرانکفورت هر ساله برگزار می‌شود و یکی از بزرگ‌ترین و مهم‌ترین نمایشگاه‌های خودرو در جهان محسوب می‌شود.

منبع: archdaily

تحریریه پویانو| علمی